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近千万首歌曲没有正版授权?腾讯音乐的版权生死劫

放大字体  缩小字体 2021-07-16 20:53:25

近日,有消息称,腾讯音乐将不得不放弃唱片公司的音乐独家版权。这意味着腾讯音乐的版权生意走到了终点。

今天,又有不少网友关注到:腾讯音乐财报中公布,其6000万曲库中的正版率仅有85%。

也就是说,这家中国最大的在线音乐公司,旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三家平台,都有将近1000万首歌曲是没有获得正版授权的。

两个重要的不利消息,无疑给这家公司的发展蒙上了厚厚的阴影。

数据显示,腾讯音乐股价持续断崖式下跌,最新收盘的12.4美元和今年3月32.2美元相比,已下跌超60%。

未来的音乐市场,到底会走向何方?腾讯音乐的命运,又掌握在谁的手上?

一、音乐进入后版权世代

2017年5月,腾讯音乐斥资3.5亿美元附加1亿美元股权得到了环球音乐独家授权,而腾讯音乐2017年的营收规模还不到30亿美元。

至此,腾讯音乐拥有环球音乐、华纳音乐、索尼音乐全球三大唱片公司的词曲及录音版权。在面对音乐版权的争夺,其他音乐平台难以与资产丰厚的腾讯音乐相抗衡,中国的流媒体平台逐渐形成以腾讯音乐为首的寡头时代。

同年8月,网易云音乐发表声明表示,被迫下架了部分歌曲,量级在网易云音乐总规模的1%左右。

面对巨大的资金压力,一些中小音乐平台被迫离场,曾在新三板挂牌的“中国音乐第一股”多米音乐就是其中之一。

多米音乐的高管曾在接受媒体采访时表示,已经买不起版权了,版权的缺失成为多米音乐失去用户量的关键因素之一,也造成多米音乐连续多年亏损。

2018年2月14日,多米音乐发布公告称,已申请在新三板终止挂牌。

而就在多米音乐申请终止挂牌的5天前,国家版权局官方微信平台推送信息称,腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作达成了一致,双方将相互授权音乐作品,授权范围将达到各自独家音乐作品数量的99%以上。

由此,2018年,音乐版权进入2.0时代。

虽然授权范围高达99%以上,仅剩下1%作为差异化竞争,但对于腾讯音乐而言,这1%就是其“底牌”。

和君恒成合伙人骆永华曾在接受媒体采访时表示:“独家版权是腾讯音乐的护城河,无论是它的社交娱乐业务,还是在线音乐,能够保持对用户的吸引和粘性,都是在于独家内容。”

如今,音乐版权步入3.0时代,要放弃独家版权的腾讯音乐该去哪儿找寻新的“护城河”呢?

二、腾讯音乐的商业化瓶颈

2020年第四季度,腾讯音乐的在线音乐付费用户规模仅为5500万,相比6亿的用户数量,用户付费率不足10%。

事实上,腾讯音乐的活跃用户增长已经开始有下滑趋势。

腾讯音乐的营收按业务分为在线音乐业务、社交娱乐业务,主要营收来自社交娱乐业务的直播收入和广告收入。

2021年第一季度,社交娱乐业务的收入为50.8亿元,占总营收的65%;在线音乐业务的收入为16.9亿元,占总营收的35%。

2021年第一季度,社交娱乐业务与在线音乐业务的MAU(月活跃用户)均在下滑。在线音乐业务的MAU从6.57亿下滑至6.15亿,同比减6.4%;社交娱乐业务的MAU从2.61亿下滑至2.24亿,同比减14.2%。

三、独家版权被迫放弃?腾讯音乐该何去何从?

2021年以来,市场监管总局先后分3批公布了41起互联网领域违法实施经营者集中案,最早追溯到2011年。其中腾讯总共涉案9起,包括8起股权收购案和1起企业合营案,被处以450万元罚款。

7月10日,市场监管总局禁止斗鱼、虎牙合并,腾讯拟通过虎牙收购斗鱼全部股权的算盘没能打响。

前一天,有消息称,腾讯音乐在内部邮件中表示,酷我音乐旗下“聚星直播”将交由酷狗音乐的高管谢欢领导;酷我音乐业务线的商业化业务将交给腾讯音乐商业广告部总经理刘宪凯负责。

一名酷我业务线内容板块的员工曾公开表示,“让酷狗的人来管我们的直播,内部都在讨论,酷我是不是要被拆掉了”。

业内人士认为,组织架构的调整,或许是为了缓解腾讯音乐面临的监管层政策压力。

据QuestMobile在2019年发布的数据,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐在活跃用户规模上位列前三,占据70%以上的版权市场。

华西证券表示,随着互联网行业开始迈入成熟阶段,对平台企业的反垄断审查、数据安全治理等监管措施将成为常态。

但对于腾讯音乐而言,直播业务收入很大比例来自于酷我平台上的秀场直播,若将酷我音乐分拆出去,或将影响集团整体的营收增长。

建立在版权帝国上的腾讯音乐,将何去何从?


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